La mejor campaña social en papel de la última década
Sé que una campaña es estupenda cuando me produce soberana envidia al contemplarla. Más allá del mensaje, del propósito y demás una buena ida atrapa siempre a cualquier creativo. ¿Por qué no se me habría ocurrido a mi antes?
Imagina que desayunas con tu periódico de papel (me pregunto cuantos de la generación Z reconocerán esta rutina boomer-nostálgica)… y una gran mancha de sangre emborrona tu portada
Pasas página y la mancha sigue apareciendo, cada vez más pequeña, filtrada por el papel absorbente del periódico.
Sigues pasando páginas, como queriendo olvidar la sangre con el mismo desdén que las noticias de guerra de la sección internacional, hasta que la mancha ocupa apenas lo que la huella del mismo dedo que chupas para pasar esa misma página.
Entonces, un gran mensaje resuelve el misterio que llevamos años consintiendo con nuestro desprecio:
«Un periódico puede absorber la sangre, pero no la vergüenza». Cuatro millones de niñas sudafricanas utilizan papel de periódico como sustituto de una compresa.
Cuatro millones.
Y nosotros pasando página. Ya sabéis eso de: ‘problema lejano, escondo la mano’.
La campaña fue creada por la MENstruation Foundation, (no me he equivocado tecleando, hasta el nombre es una genialidad de dos hombres que lucharon por una causa que ‘parece’ que no les pertenece), Independent Newspapers y la agencia sudafricana Joe Public. Apareció en las portadas de algunos de los diarios más leídos del país, como The Star, The Mercury y Cape Times.
Y aquí está la genialidad. No colocaron un anuncio dentro del periódico. Convirtieron el periódico entero en el anuncio.
Y cuando te das cuenta y procesas el drama te sientes algo humillado y casi ofendido por no haber puesto el foco en esto antes.
Eso significa que la campaña funciona.
Claro que también todo esto me recordó a otro gran proyecto de una ONG que trabaja también por la dignidad menstrual y a la que hicimos un reportaje en nuestra época de Pienso, Luego Actúo. Begirl, de la colombiana Diana Sierra:
