Una web sin publicidad. Pide un deseo.
Se quejan los medios del fin de su negocio porque la IA ha dinamitado la autopista de tráfico que Google les regaló durante dos décadas.
Se quejan porque ya no podremos ahogarnos entre capas y capas de publicidad. Porque la IA ha resumido su clickbait en tres líneas y nos lo sirve limpio, sin obligarnos a atravesar siete banners, dos vídeos que arrancan solos y una newsletter que nadie pidió.
Se quejan algunos periodistas y directivos de medios por un futuro incierto. Y tienen razones para preocuparse. Pero también conviene recordar que llevamos años confundiendo audiencia con calidad, posicionamiento con relevancia y SEO con periodismo.
Nos habíamos malacostumbrado.
Esto es, en parte, una purga necesaria. Dolorosa para muchos profesionales que no tienen culpa de nada, pero necesaria para un modelo que llevaba demasiado tiempo premiando el volumen de tráfico sobre el valor.
Aquella autopista de Google era también una autovía llena de peajes. Atajos al SEO, titulares diseñados para engañar al algoritmo, noticias troceadas en veinte páginas y resultados del mundial escondidos al final de 900 palabras putrefactándose lentamente bajo una montaña de anuncios de Temu y Amazon.
Durante años, buena parte de internet dejó de competir por informar mejor y empezó a competir por capturar segundos de atención. Ahora se viene a cobrar las deudas.
La IA no ha creado ese problema. Lo ha dejado al descubierto.
Quizá sea el momento de volver a una idea radicalmente antigua, la gente visitando una web con los laterales desnudos como los blogs de los 2000 y porque merece la pena leerla, no porque haya sido engañado por alguien del departamento de SEO de verdad-digital-punto-com
Bien ahí por la IA.
